品牌認知(Preceived Quality )，上世紀80年代，大衛·艾克提出了“品牌價值”的概念，同時也推出了多個品牌建設的方法和理念。在行業內被廣泛認同的是品牌建設的四段里程，即：品牌知名－品牌認知－品牌聯想－品牌忠誠。品牌認知度是品牌資產的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認識和理解度的標準。
品牌認知是公司競爭力的一種體現，有時會成為一種核心競爭力，特別是在大眾消費品市場，各家競爭對手提供的產品和服務的品質差別不大，這時消費者會傾向于根據品牌的熟悉程度來決定購買行為。
品牌的認知路徑有兩種，第一種是通過長期的廣告投放，結合細分市場定位，讓品牌從陌生到熟悉的方式；第二種是通過捕捉目標客戶大腦中的能量載體，再剪輯到品牌本身，形成融合并且獲取先天的認知優勢。這里以萬寶路為例，方便大家更好地理解。
故事從20世紀20年代說起，當時的美國受到了戰爭的沖擊，很多年輕人都心靈受創。當時無論男女都沉浸在搖滾爵士樂與香煙中。于是萬寶路出世了，他的口號（“Mild As May”）備受當時女性的喜歡，很符合女人的浪漫幻想，當時的萬寶路把煙盒的顏色設計成紅色，在短期內受到了女煙民的喜愛，但是隨著時間的流逝，紅色的萬寶路并沒有熱銷。原來是由于在廣大煙民中，眾多婦女消費者并不鼓勵自己的女兒抽煙，這導致萬寶路并不能維持自己長期熱銷。
于是萬寶路為自己的品牌重新定位，讓消費者忘記那個粉紅色的女子形象，而使消費者記住富有男子氣概的萬寶路香煙。為了達到這個目標，首先，萬寶路在廣告中運用了美國牛仔的形象，這個形象抓住了“美國精神”“I have a dream”等原生概念，萬寶路成功背后是當時的美國民眾對于美國精神的追求與向往。這瞬間使它的銷量提高三倍。當時有人調查當時有人說世界上每被抽掉四根香煙，其中就有一根是萬寶路。
摘取自《原生孵化就是品牌進化》
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Space store / 空間賣場
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Brand strategy / 品牌戰略
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Graphic design / 平面設計
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Life and art / 生活與藝術
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